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    <subfield code="a">La Silver Economy en Euskadi. Consumo, ocio y opiniones de la poblaci&#xF3;n vasca de m&#xE1;s de 55 a&#xF1;os = Silver economya Euskadin. 55 urtetik gorako euskal biztanleen kontsumoa, aisialdia eta iritziak</subfield>
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    <subfield code="a">La poblaci&#xF3;n vasca entre 55 y 85 a&#xF1;os, compuesta por cerca de 800.000 personas, constituye un grupo de poblaci&#xF3;n relevante en t&#xE9;rminos de consumo. Este estudio se propone analizar la experiencia de consumo y vida de la generaci&#xF3;n senior o generaci&#xF3;n silver, aquella poblaci&#xF3;n vasca por encima de 55 a&#xF1;os, ahondando en sus intereses, actividades de ocio y pautas de consumo.&lt;br&gt;&lt;br&gt;Asimismo, se pone el foco en su opini&#xF3;n respecto a diferentes estereotipos relacionados con el envejecimiento y el disfrute de una vida plena, as&#xED; como el respeto al papel que consideran que se les asigna en la sociedad.&lt;br&gt;&lt;br&gt;Euskadi, como otros pa&#xED;ses de su entorno, afronta el cambio demogr&#xE1;fico que supone el envejecimiento progresivo de la sociedad. Cada vez vivimos m&#xE1;s, la natalidad desciende y las generaciones silver llegan a esta etapa vital en mejor estado de salud, por lo que se aborda una etapa del ciclo de vida activa llena de oportunidades.</subfield>
    <subfield code="b">EAEko 55-85 urteko biztanleria, 800.000 pertsona inguruk osatua, biztanleria garrantzitsuaren taldea da kontsumoari dagokionez. Ikerketak bere interesak, aisialdiko jarduerak eta kontsumo-jarraibideak aztertzen ditu.</subfield>
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